La differenza tra SEO e SEA (e perché entrambi sono importanti)

Sono queste tutte le differenze? No, ci sono ancora più differenze tra SEO e SEA che è importante che tu sappia.

1. La SEO è una strategia a lungo termine. Una posizione elevata nei risultati di ricerca non pagati (SEO) può richiedere settimane o addirittura mesi, mentre gli annunci nei motori di ricerca (SEA) sono immediatamente visibili.
2. Google offre sempre meno informazioni sui termini di ricerca. Ad esempio, non vedi quali parole chiave qualcuno utilizza per raggiungere il tuo sito tramite SEO. Con gli annunci nei motori di ricerca, questi dati sono trasparenti. Quindi Google ti fa pagare per scoprire queste informazioni, intelligente vero? SEA ha quindi una quota importante del fatturato di quasi 265 miliardi di dollari della società madre di Google, Alphabet, nel 2022.
3. Il risultato della SEO è più difficile da misurare rispetto al successo della SEA. È difficile confrontare il numero di ore che dedichi alla SEO con la posizione media su Google (e cosa ti porta effettivamente questa posizione). Questo è diverso con la SEA: vedi immediatamente quanto è costata una campagna e quanti clic e conversioni ha prodotto una campagna.
4. I risultati di ricerca a pagamento in Google sono in gran parte nella parte superiore della pagina, mentre i risultati non a pagamento non sono immediatamente visibili senza prima scorrere verso il basso.

Se elenchi le differenze di cui sopra, sembra che sia meglio investire in SEA che in SEO. Eppure questo non è vero. Una posizione elevata nei risultati di ricerca non a pagamento è altrettanto importante, ed ecco perché:

1. Nonostante la differenza tra SEO e SEA stia diventando sempre meno chiara, le pubblicità sono ancora contrassegnate come pubblicità. Google è obbligato a farlo. Per alcune persone, questo è un motivo per saltare il risultato di ricerca a pagamento e fare clic su un risultato di ricerca non a pagamento. Ci sono anche molte persone (20 – 30%) che non conoscono la differenza tra SEO e SEA e cliccano sul primo risultato di ricerca che vedono.
2. I risultati con la SEO sono permanenti, a patto che siano adeguatamente mantenuti, mentre con la SEA non è così. Se interrompi una campagna a pagamento, il tuo sito web non sarà immediatamente più visibile su Google. Da quel momento in poi non sarai più visibile alle persone che cercano il tuo servizio o prodotto.
3. Con la SEO non hai a che fare con budget pubblicitari. Una volta trovato su Google, il clic è gratuito. Se tu, come imprenditore, fai il tuo marketing online, allora la SEO non deve costare molto: è quindi principalmente un investimento di tempo, impegno e in molti casi un lungo respiro…e tanta pazienza.
4. Con l’aiuto di una SEO ottimale puoi assicurarti che i tuoi contenuti vengano utilizzati come snippet in primo piano sopra i risultati di ricerca.