GeanAI y el creator marketing: el futuro de la publicidad en vídeo

En la Advertising Week 2024, Meta presentó grandes actualizaciones que prometen cambiar el modo en que los anunciantes crean sus campañas de vídeo y colaboran con creadores de contenido. Dos pilares destacan en esta transformación: la inteligencia artificial generativa GeanAI y el marketing con creadores. En este artículo, exploramos cómo estas herramientas están transformando el panorama publicitario.

El auge de los vídeos en Facebook e Instagram

No hay duda: el tiempo que las personas pasan viendo vídeos en redes sociales sigue creciendo. En Facebook e Instagram, un 60% del tiempo de los usuarios ya se dedica a vídeos. Para adaptarse a esta tendencia, Meta ha mejorado la experiencia en Facebook añadiendo una pestaña exclusiva para vídeos. Con esta nueva función, es más fácil descubrir Reels, vídeos largos y contenido en directo.

Para las empresas, esto representa una oportunidad dorada. Con cada vez más personas viendo vídeos, Meta sigue perfeccionando sus modelos de entrega y clasificación de anuncios impulsados por IA, mejorando así la eficacia de las campañas. Los anunciantes pueden aprovechar distintos formatos de vídeo, desde vídeos independientes hasta anuncios carrusel, para contar su historia y llegar al público adecuado.

Herramientas publicitarias con GeanAI: qué son y cómo funcionan

Una de las mayores novedades de Meta es el uso de herramientas de inteligencia artificial generativa (GeanAI) para la creación de anuncios publicitarios. En los últimos meses, más de un millón de anunciantes han utilizado estas tecnologías, creando más de 15 millones de anuncios con la ayuda de la IA. Las campañas que usan las funcionalidades de GeanAI han logrado un aumento del 7,6% en la tasa de conversión frente a las campañas tradicionales.

Estas herramientas permiten a los anunciantes generar imágenes, textos y, ahora, vídeos personalizados. Uno de los aspectos más interesantes es la capacidad de crear contenido visual usando simples indicaciones de texto, lo que hace que la creación de anuncios sea mucho más rápida y accesible.

La generación de vídeo con GeanAI

Otra novedad interesante es la expansión de las herramientas de GeanAI hacia la creación de vídeos. Esta función permite a los anunciantes generar contenido en vídeo personalizado, en línea con la creciente demanda de este tipo de contenidos. Por ejemplo, Meta ha introducido una funcionalidad llamada “Video Expansion”, que ajusta automáticamente los activos creativos de vídeo expandiendo los píxeles para crear una experiencia más inmersiva en Instagram y Facebook. Esta mejora responde a una demanda creciente de los anunciantes y sigue el éxito de una función similar ya disponible para imágenes.

Animación de imágenes estáticas

Otra función innovadora que Meta está probando es la posibilidad de convertir imágenes estáticas en contenido en vídeo dinámico. Esta herramienta es especialmente útil para anunciantes con recursos limitados, ya que les permite crear vídeos a partir de una imagen existente, haciendo que las campañas sean más atractivas. Varias empresas ya han utilizado esta función para revitalizar antiguas imágenes publicitarias exitosas, transformándolas en vídeos atractivos para Instagram Reels.

Creator marketing y anuncios en colaboración: el poder de los creadores

Los creadores son una fuerza imparable en el mundo del marketing. No solo tienen un gran impacto sobre sus seguidores, sino que también saben exactamente cómo comunicar de manera auténtica. Esto es particularmente cierto en plataformas como Reels, donde el público confía en las opiniones y recomendaciones de los creadores. Según una encuesta reciente, el 53% de las personas encuestadas afirmaron que tienen más probabilidades de comprar un producto si ha sido promocionado por un creador en Reels.

Para mejorar los resultados de las campañas, Meta ha introducido nuevas funciones que permiten integrar contenido de creadores en anuncios en Reels y otras superficies. Los anunciantes ahora pueden añadir el contenido de los creadores a sus anuncios de colección, utilizando la función Advantage+ Catalog, que optimiza el rendimiento publicitario mediante la diversificación creativa y la personalización.

Nuevos formatos de anuncios con creadores

Uno de los formatos publicitarios más prometedores es el anuncio en colaboración, en el que tanto la marca como el creador aparecen visibles en el mismo anuncio. Este formato permite establecer una conexión más auténtica con el público, combinando la autoridad del creador con el mensaje de la marca. Los anuncios en colaboración han demostrado reducir el coste por adquisición en un 19% en comparación con las campañas publicitarias tradicionales, lo que subraya su gran impacto en términos de eficiencia.

Meta también está probando un nuevo formato que permite a los anunciantes añadir una reseña escrita del creador directamente en el anuncio. Este enfoque busca aumentar la confianza del público al crear una comunicación más directa y personal.

Un caso de éxito: Lenovo y los creadores en Reels

Un ejemplo de éxito con creadores es el de Lenovo, que colaboró con los creadores @astronuggie y @dailyalissa para alcanzar a un público de gamers no tradicionales. Gracias a la integración de anuncios en colaboración en Reels, Lenovo experimentó un aumento del 22,4% en el reconocimiento de marca y un incremento del 8,3% en la favorabilidad hacia la marca. Estos resultados demuestran cómo la colaboración con creadores puede tener un impacto significativo en el rendimiento de las campañas publicitarias.

Tabla resumen de novedades

Novedad	Descripción
Pestaña de vídeos en Facebook	Nueva pestaña dedicada a vídeos para facilitar el descubrimiento de Reels, vídeos largos y contenido Live.
GeanAI para vídeos	Expansión de las herramientas de IA para generar vídeos personalizados y mejorar la experiencia inmersiva.
Video Expansion	Función que ajusta automáticamente los vídeos creativos ampliando los píxeles para mejorar la experiencia visual.
Animación de imágenes estáticas	Herramienta que convierte imágenes estáticas en vídeos dinámicos para extender la vida útil del contenido.
Anuncios en colaboración	Nuevo formato que integra contenido de creadores en anuncios publicitarios para mayor autenticidad.

Conclusión

La introducción de herramientas de GeanAI y la potenciación del creator marketing están revolucionando la publicidad. Las empresas que aprovechan estas innovaciones no solo mejoran la calidad de sus campañas, sino que también crean conexiones más profundas con su audiencia. Con Meta a la vanguardia en el desarrollo de estas herramientas, el futuro de la publicidad en vídeo es cada vez más personalizado y dinámico.