GeanAI e creator marketing: il futuro della pubblicità video

Durante l’Advertising Week 2024, Meta ha presentato importanti aggiornamenti che rivoluzioneranno il modo in cui gli inserzionisti creano campagne video e utilizzano i contenuti dei creator. Due innovazioni principali si distinguono: il crescente uso dell’intelligenza artificiale generativa GeanAI e il creator marketing. In questo articolo, esploreremo come questi strumenti stanno trasformando il panorama pubblicitario.

La crescita dei video su Facebook e Instagram

È innegabile: il tempo che le persone trascorrono a guardare video sui social è in costante aumento. Su Facebook e Instagram, ben il 60% del tempo degli utenti è dedicato ai video. Per rispondere a questa tendenza, Meta ha deciso di migliorare l’esperienza video su Facebook introducendo una nuova scheda dedicata esclusivamente ai video. Questa nuova funzione rende più semplice trovare e visualizzare i Reels, i video più lunghi e i contenuti Live.

Per le aziende, ciò rappresenta una grande opportunità. Con più persone che guardano video, Meta continua a sviluppare modelli di consegna e classificazione delle pubblicità basati sull’AI, migliorando l’efficacia delle campagne. Gli inserzionisti possono sfruttare diversi formati video, dai video standalone agli annunci a carosello, per raccontare meglio la propria storia e raggiungere il pubblico giusto.

Gli strumenti pubblicitari con GeanAI: cosa sono e come funzionano

Un punto focale delle novità di Meta riguarda l’utilizzo di strumenti di intelligenza artificiale generativa (GeanAI) per la creazione di annunci pubblicitari. Negli ultimi mesi, oltre un milione di inserzionisti ha utilizzato queste tecnologie, creando più di 15 milioni di annunci con l’aiuto dell’AI. Le campagne pubblicitarie che utilizzano le funzionalità GeanAI hanno registrato un incremento del 7,6% nel tasso di conversione rispetto alle campagne tradizionali.

Questi strumenti consentono agli inserzionisti di generare immagini, testi e, da oggi, anche video personalizzati. Una delle funzionalità più interessanti riguarda la possibilità di creare contenuti visivi utilizzando semplici comandi testuali, rendendo la creazione di annunci pubblicitari più rapida e accessibile.

La generazione video con GeanAI

Un’altra novità entusiasmante è l’espansione degli strumenti GeanAI verso la creazione di video. Questa funzione permette agli inserzionisti di generare contenuti video personalizzati, rispondendo così all’aumento del consumo di video da parte degli utenti. Per esempio, Meta ha introdotto una funzione chiamata “Video Expansion”, che adatta automaticamente i video creativi espandendo i pixel nelle immagini per creare un’esperienza video più immersiva su Instagram e Facebook. Questo aggiornamento, che risponde alla domanda crescente da parte degli inserzionisti, segue il successo di una funzione simile già disponibile per le immagini.

Animazione delle immagini statiche

Un’altra funzione innovativa che Meta sta testando è la possibilità di trasformare immagini statiche in contenuti video dinamici. Questo strumento è particolarmente utile per gli inserzionisti con risorse limitate, poiché consente di creare video partendo da un’immagine già esistente, rendendo la campagna pubblicitaria più coinvolgente. Alcune aziende hanno già utilizzato questa funzione per rivitalizzare vecchie immagini pubblicitarie di successo, convertendole in video accattivanti su Instagram Reels.

Creator marketing e partnership pubblicitarie: il potere dei creator

I creator sono una forza trainante nel mondo del marketing. Non solo hanno un forte impatto sui loro follower, ma sanno anche esattamente come comunicare in modo autentico. Questo è particolarmente vero su piattaforme come Reels, dove il pubblico si fida delle opinioni e delle raccomandazioni dei creator. Secondo un recente sondaggio, il 53% delle persone intervistate ha dichiarato di essere più propenso a comprare un prodotto se è stato promosso da un creator su Reels.

Per migliorare i risultati delle campagne pubblicitarie, Meta ha introdotto nuove funzioni che permettono di integrare i contenuti dei creator negli annunci su Reels e altre superfici. Gli inserzionisti possono ora aggiungere i contenuti dei creator nei loro annunci in formato collezione, utilizzando la funzione Advantage+ Catalog, che ottimizza le performance pubblicitarie grazie alla diversificazione creativa e alla personalizzazione.

Nuovi formati pubblicitari con i creator

Uno dei formati pubblicitari più promettenti è l’annuncio in partnership, in cui sia il brand che il creator sono visibili nello stesso annuncio. Questo formato permette di creare una connessione più autentica con il pubblico, combinando l’autorità del creator con il messaggio del brand. Gli annunci in partnership hanno dimostrato di ridurre il costo per acquisizione del 19% rispetto alle campagne pubblicitarie tradizionali, mostrando un forte impatto in termini di efficienza.

Meta sta anche sperimentando un nuovo formato che permette agli inserzionisti di aggiungere una testimonianza scritta del creator direttamente nell’annuncio. Questo approccio mira a rafforzare la fiducia del pubblico, creando una comunicazione più diretta e personale.

Un esempio di successo: Lenovo e i creator su Reels

Un esempio concreto di successo con i creator è quello di Lenovo, che ha collaborato con i creator @astronuggie e @dailyalissa per raggiungere un pubblico di gamer non tradizionali. Grazie all’integrazione degli annunci in partnership su Reels, Lenovo ha registrato un aumento del 22,4% nella consapevolezza del marchio e un incremento dell’8,3% nella favorabilità verso il brand. Questi risultati dimostrano come la collaborazione con i creator possa avere un impatto significativo sulle performance delle campagne pubblicitarie.

Tabella riassuntiva delle novità

Novità	Descrizione
Scheda video su Facebook	Nuova scheda dedicata ai video per semplificare la scoperta di Reels, video più lunghi e contenuti Live.
GeanAI per i video	Espansione degli strumenti AI per generare video personalizzati e migliorare l’esperienza immersiva.
Video Expansion	Funzione che adatta automaticamente i video creativi, ampliando i pixel per un’esperienza migliore.
Animazione delle immagini	Strumento che trasforma immagini statiche in video dinamici per prolungare la durata della creatività.
Annunci in partnership	Nuovo formato che integra i contenuti dei creator negli annunci pubblicitari per una maggiore autenticità.

Conclusione

L’introduzione degli strumenti di GeanAI e il potenziamento del creator marketing stanno rivoluzionando il mondo della pubblicità. Le aziende che sfruttano queste innovazioni possono non solo migliorare la qualità delle loro campagne, ma anche creare connessioni più profonde con il pubblico. Con Meta all’avanguardia nello sviluppo di questi strumenti, il futuro della pubblicità video sembra sempre più personalizzato e dinamico.