Il messaggio di Instagram: cosa ti sta dicendo Meta?

Il messaggio che molti utenti con account professionali hanno ricevuto è molto chiaro: “A breve le tue foto e i tuoi video pubblici potrebbero essere visibili nei risultati dei motori di ricerca”. In pratica, dal 10 luglio, Meta autorizzerà automaticamente i motori di ricerca a mostrare le tue foto e video pubblici direttamente nelle pagine dei risultati. L’obiettivo? Far sì che più persone possano scoprire i tuoi contenuti anche al di fuori di Instagram.

Questa novità riguarda specificamente:

• Account professionali: Sia che tu sia un’azienda, un creator, o un libero professionista.
• Contenuti pubblici: Foto e video che hai condiviso pubblicamente.
• Contenuti dal 1° gennaio 2020: Sembra che la regola si applichi ai materiali caricati o pubblicati da questa data in poi.
• Utenti maggiorenni.

Ma attenzione: non è un’imposizione. Il messaggio include un’opzione “Non consenti” che ti permette di disattivare subito questa funzione, oppure puoi farlo in qualsiasi momento dalle impostazioni sulla privacy del tuo account.

Google non indicizzava già i contenuti di Instagram? La vera (piccola) rivoluzione

Ed è qui che nasce la confusione per molti. Se lavori nel digitale o semplicemente sei un utente attento, avrai notato che da tempo, cercando qualcosa su Google, ti è capitato di trovare reel, post, video e persino profili Instagram direttamente nelle SERP (le pagine dei risultati di ricerca). Allora, cosa cambia davvero il 10 luglio?

La differenza sta in un dettaglio tecnico, ma fondamentale. Finora, Instagram ha sempre richiesto ai motori di ricerca di non indicizzare i suoi contenuti, usando strumenti come i file robots.txt e i tag noindex. Questi sono come dei “divieti d’accesso” per i motori di ricerca, che nella maggior parte dei casi rispettano queste indicazioni. Tuttavia, Google ha scelto di ignorare parzialmente questa richiesta per i contenuti pubblici, indicizzando milioni di post e profili Instagram che riteneva rilevanti per le ricerche degli utenti. Altri motori, come Bing, sono stati più ligi, ma non sempre.

La vera novità del 10 luglio 2025 è che si passa da una richiesta tecnica implicita (spesso ignorata da Google) a un’opzione esplicita e controllabile dall’utente. Sarai tu, con un meccanismo di opt-in (o opt-out, se preferisci non apparire), a decidere se i tuoi contenuti professionali pubblici potranno essere indicizzati o meno. È un nuovo livello di controllo individuale: non tutti vorranno che i propri contenuti “escano” da Instagram e appaiano su Google.

Immagina di avere un blog in cui ogni articolo è impostato come “noindex”: il contenuto è lì, leggibile da chi arriva direttamente, ma non appare nei risultati di ricerca. A volte questa può essere una scelta consapevole, soprattutto per chi punta su community interne alla piattaforma o traffico diretto.

La presenza dei social su Google: un fenomeno in crescita (e non da oggi)

La presenza dei contenuti social nelle pagine di Google non è affatto una scoperta recente. È un fenomeno che è cresciuto costantemente negli ultimi anni. Solo in Italia, quasi il 40% delle SERP presenta almeno un contenuto social, con YouTube che domina (presente nel 43% dei casi).

Se guardiamo solo a Instagram, i numeri parlano chiaro:

• Oltre 669.000 keyword per cui un contenuto Instagram è nella top 10 di Google Italia.
• Più di 613.000 reel Instagram indicizzati da Google.

Questo significa che post singoli, caroselli, video, reel e profili Instagram sono già una parte integrante del panorama dei risultati di ricerca. Non si tratta di casi isolati, ma di una tendenza consolidata. Molti utenti cercano su Google informazioni su argomenti come attualità, arte, intrattenimento, turismo, sport o TV, e vengono spesso reindirizzati a risorse di Instagram. Questo dimostra quanto i social non siano più solo luoghi di interazione, ma veri e propri punti di riferimento per la ricerca di informazioni.

Calo di traffico organico? Serve una strategia a 360°

In un periodo in cui si parla molto di calo del traffico organico dai siti web tradizionali (anche a causa dell’arrivo di funzionalità come AI Overview, che riassumono le risposte direttamente in Google), diversificare i canali di visibilità diventa fondamentale. I social network non sono più solo una fonte “esterna” di traffico, ma una componente attiva delle SERP.

Questo significa che chi crea contenuti deve pensare in ottica multicanale. Non basta più avere un buon sito web; è essenziale valorizzare ogni opportunità per intercettare le ricerche degli utenti, che siano su articoli di blog, video, reel o post social. La distinzione netda tra SEO (ottimizzazione per i motori di ricerca) e social media marketing oggi non ha più molto senso. La nuova visibilità si costruisce su più fronti.

I contenuti che pubblichi sui social, se ben pensati e ora resi indicizzabili, possono portare traffico reale anche da Google, contribuendo alla conoscenza del tuo brand (brand awareness), alla scoperta dei tuoi prodotti o servizi (discovery) e, in ultima analisi, alle conversioni.

Visibilità fuori da Instagram: scelta o rinuncia?

In sintesi, la novità del 10 luglio 2025 non è una rivoluzione tecnica che cambia le carte in tavola per Google, ma piuttosto un passo di Instagram per darti un controllo più esplicito su un processo che, in parte, era già in atto. Google già indicizzava (e continuerà a farlo) milioni di contenuti Instagram. La vera differenza è che ora sarai tu a decidere se partecipare attivamente a questa dinamica o se preferire che i tuoi contenuti restino visibili solo all’interno della piattaforma.

In un’epoca in cui le persone cercano informazioni in modi sempre più vari – non solo su Google, ma direttamente sui social media – permettere l’indicizzazione dei tuoi contenuti Instagram può essere un’opportunità strategica. Sebbene l’AI stia modificando le SERP e potenzialmente riducendo i clic sui risultati organici tradizionali, non significa che le persone abbiano smesso di cercare. Hanno solo cambiato i luoghi e i modi in cui cercano.

Secondo alcuni studi, una percentuale significativa di utenti (ad esempio, il 32% negli USA) ha usato Instagram solo nell’ultimo mese per fare ricerche di contenuto. Questo conferma che i social non sono più “solo social”, ma veri e propri spazi di scoperta e ricerca. Quindi, rendere i tuoi contenuti Instagram indicizzabili può contribuire in modo significativo alla visibilità complessiva del tuo brand e alla tua strategia di content marketing.

La funzione di opt-in di Instagram non cambia le regole del gioco, ma rende più evidente che la tua visibilità online non si limita più al solo sito web. E chi lavora con i contenuti deve tenerne conto.

Riepilogo delle Novità: Instagram su Google dal 10 Luglio 2025

Aspetto Chiave	Dettaglio
Cosa Succede?	Dal 10 luglio 2025, i contenuti pubblici degli account professionali Instagram potranno essere mostrati nei risultati dei motori di ricerca come Google e Bing.
Quali Contenuti?	Foto e video pubblici, in particolare quelli caricati o pubblicati dal 1° gennaio 2020 da utenti maggiorenni con account professionali.
È una Novità Assoluta?	No, Google indicizzava già da anni molti contenuti Instagram (reel, post, profili). La vera novità è che ora Instagram offre un controllo esplicito all’utente (opt-in/opt-out) su questa indicizzazione.
Messaggio di Instagram	Molti utenti professionali hanno ricevuto un avviso che comunica questa novità, offrendo l’opzione di “Non consentire” l’indicizzazione direttamente dal messaggio o dalle impostazioni sulla privacy.
Come Disattivare?	Dalle impostazioni sulla privacy del tuo account professionale, puoi deselezionare l’opzione “Consenti di mostrare foto e video pubblici nei risultati dei motori di ricerca”. In alternativa, puoi passare a un profilo privato o personale.
Impatto sulla Visibilità	Permettere l’indicizzazione aumenta la possibilità che i tuoi contenuti vengano scoperti da un pubblico più ampio fuori da Instagram. Disattivarla significa limitare la visibilità solo all’interno della piattaforma.
Perché è Importante?	In un contesto dove il traffico organico sui siti web può diminuire (es. per l’AI Overview di Google), diversificare i canali di visibilità (includendo i social nelle SERP) diventa una strategia fondamentale.
Finalità di Meta	Permettere a più persone di scoprire i contenuti degli account professionali anche al di fuori di Instagram, trasformando i social in veri e propri spazi di scoperta e ricerca di informazioni.

Domande Frequenti (FAQ)

Cosa succede esattamente il 10 luglio 2025 su Instagram? Gli account professionali avranno la possibilità di attivare (o disattivare) un’opzione che permette ai loro contenuti pubblici di essere indicizzati dai motori di ricerca come Google e Bing. Non è un cambiamento tecnico per i motori di ricerca, ma una nuova funzionalità di Instagram per dare maggiore controllo agli utenti.

Questa funzione riguarda anche gli account personali? No, al momento le comunicazioni di Meta indicano che questa novità riguarda solo gli account professionali pubblici. Non ci sono informazioni su eventuali estensioni future agli account personali.

Google non mostrava già i contenuti Instagram prima? Sì, Google indicizza contenuti pubblici di Instagram (reel, post, profili, video) da anni, ignorando in parte le richieste di “noindex” di Instagram. Il cambiamento ora sta nel controllo consapevole che l’utente può esercitare su questa indicizzazione.

L’opzione ha effetto solo su Google o anche su altri motori di ricerca? Il messaggio di Instagram fa riferimento generico ai “motori di ricerca”. È molto probabile che l’impatto maggiore si veda su Google, che è già quello che indicizza maggiormente i contenuti Instagram. Altri motori come Bing o DuckDuckGo potrebbero adeguarsi.

Disattivare questa funzione può penalizzare la mia visibilità? Sì, in un certo senso. Se disattivi l’indicizzazione, i tuoi contenuti non saranno più raggiungibili tramite ricerche esterne su Google o altri motori. È come impostare un intero sito web in “noindex”: rimane accessibile solo a chi lo raggiunge direttamente sulla piattaforma di Instagram, ma scompare dai risultati di ricerca esterni.