Reddit vola (+81%): il social che ha battuto tutti

Se passi ore a scrollare tra post e video, potresti non crederci, ma i dati ci dicono una cosa inaspettata: l’interesse degli italiani per i social network sembra aver raggiunto un punto di svolta. Dopo anni di crescita inarrestabile, le ultime rilevazioni mostrano una piccola, ma significativa, battuta d’arresto. Tra i primi mesi del 2024 e il 2025, si registra un lieve calo nel numero totale di utenti.

Questo non significa che stiamo abbandonando tutti i social, ma che stiamo assistendo a un vero e proprio “riequilibrio” delle forze in campo. Alcuni giganti stanno perdendo terreno in modo clamoroso, mentre altre piattaforme più “di nicchia” stanno vivendo un boom inaspettato. Cosa sta succedendo nel dettaglio? Iniziamo a guardare chi sta perdendo e chi sta volando.

Il crollo di x e l’ascesa inarrestabile di reddit

Il grande ritiro: l’ex twitter perde milioni di utenti

L’ex Twitter, ora noto come X, è la piattaforma che sta vivendo la crisi più profonda e clamorosa nel panorama social italiano. Nonostante sia ancora utilizzata, la sua emorragia di utenti è impressionante e continua senza sosta.

Tra il 2023 e il 2024, X aveva già perso una fetta consistente dei suoi iscritti (-12,8%). Ma il vero tracollo è avvenuto nei primi mesi del 2025, dove la piattaforma ha registrato un calo che ha quasi toccato il 30% (-27,6% per la precisione).

• L’impatto sui numeri: Questo calo significa che ben 4,4 milioni di utenti italiani hanno smesso di usare X.
• L’uso residuo: Non solo si sono persi utenti, ma anche chi è rimasto usa la piattaforma molto meno, con un tempo di utilizzo che è sceso in media del 30%.

In sostanza, X si trova di fronte a un problema serio: una base di utenti che si riduce drasticamente e, contemporaneamente, un engagement sempre più basso tra coloro che restano.

Il contrattacco di meta: threads cresce a doppia cifra

Il vuoto lasciato da X non è rimasto inascoltato. Threads, l’applicazione lanciata da Meta (la stessa di Facebook e Instagram) come diretta concorrente di X, sta intercettando una parte significativa degli utenti in fuga.

Mentre X perdeva milioni di persone, Threads ha segnato un incremento notevole: un aumento del +31,6% nel confronto tra i primi nove mesi del 2024 e gli stessi del 2025. Questo dimostra come l’esigenza di un social basato su brevi messaggi di testo e discussioni veloci non sia sparita, ma si sia semplicemente spostata sulla piattaforma rivale.

Il fenomeno reddit: la piattaforma che sta crescendo di più

La vera sorpresa, però, è Reddit. Spesso considerata una piattaforma meno “mainstream” o più tecnica, è quella che in Italia sta crescendo a un ritmo vertiginoso, più di ogni altra.

• +46% nel 2024: Già l’anno precedente aveva mostrato segnali di forte interesse.
• +81% nel 2025: L’accelerazione nel 2025 è stata clamorosa, rendendola la piattaforma con il tasso di crescita più alto in assoluto.

Reddit, con le sue comunità tematiche (i cosiddetti subreddit) e un focus sulle discussioni approfondite, sembra intercettare un desiderio di interazione più autentica e specifica, lontano dal flusso incessante di contenuti veloci e personali tipico di altri social.

Chi domina la classifica e le incognite del futuro

I giganti inamovibili: la classifica dei social network più usati

Nonostante i cambiamenti e i crolli di alcuni attori, ci sono piattaforme che mantengono una posizione di assoluta leadership in Italia. Anche se alcuni di essi sono definiti “social impropri” (perché non sono solo luoghi di interazione personale, ma anche di consumo di contenuti), la loro influenza sulla vita digitale degli italiani è schiacciante.

Ecco la classifica dei più usati, basata sulla media mensile degli utenti:

• Youtube (37,1 milioni): Il re incontrastato per il consumo di video, tutorial e intrattenimento di lunga durata.
• Facebook (35,8 milioni): Nonostante tutto, resta al vertice ed è il luogo dove gli italiani passano più tempo in assoluto, con una media di 13 ore e 29 minuti al mese. Questo dato suggerisce che, pur non attraendo più i giovanissimi come un tempo, detiene la fetta più grande dell’attenzione degli utenti più fedeli.
• Instagram (32,9 milioni): Il regno delle immagini e dei video brevi, mantiene il podio con un utilizzo medio di quasi 9 ore (8 ore e 52 minuti) al mese.
• Tiktok (22,4 milioni): Il social dei video brevissimi è in piena salute e continua a rafforzare la sua presa, specialmente sui più giovani. Il tempo speso dagli utenti su questa piattaforma è cresciuto del 27% tra il 2024 e il 2025, un segnale che le persone si stanno affezionando sempre di più al suo formato.
• Telegram (16,5 milioni): Usato principalmente come app di messaggistica, ma anche come fonte di notizie e per community, si consolida nella parte alta della classifica.
• LinkedIn (15 milioni): La piattaforma professionale per eccellenza mostra un trend di costante calo nel numero di utenti italiani.

Il futuro è nell’ai: intelligenza artificiale e chatbot

Cosa succederà nei prossimi mesi? Secondo gli esperti, il panorama social è destinato a subire una nuova, grande trasformazione, questa volta guidata dall’Intelligenza Artificiale (AI).

I social network non resteranno a guardare mentre l’AI rivoluziona il mondo del lavoro e della creazione di contenuti. Si prevede un ingresso massiccio di:

• Contenuti prodotti con l’AI: Immagini, testi e video generati dall’Intelligenza Artificiale diventeranno sempre più diffusi sulle piattaforme. Questo potrebbe cambiare il modo in cui interagiamo con ciò che vediamo, rendendo difficile distinguere ciò che è creato dall’uomo da ciò che è creato da una macchina.
• Chatbot per l’Engagement: Le piattaforme potrebbero introdurre dei chatbot (assistenti virtuali basati su AI) per stimolare l’interazione e la conversazione con gli utenti. L’obiettivo è chiaro: cercare nuovi modi per tenere le persone incollate allo schermo, aumentando l’interesse e il tempo speso sull’app.

In questo scenario, gli occhi sono puntati su TikTok, da cui ci si aspetta una mossa più decisa e innovativa per sfruttare queste nuove tecnologie e mantenere la sua crescita esplosiva.