Datos estructurados en 2026: cuáles siguen sirviendo (y cuáles ya no)

Por Daniele Forciniti

Índice

Los datos estructurados en 2026 siguen sirviendo, pero para menos cosas que hace unos años. Google los usa para mostrar resultados enriquecidos de productos, recetas, eventos, ofertas de empleo, vídeos, artículos, rutas de navegación, organizaciones y negocios locales. Mientras tanto ha dejado de usar bastantes: desde el 7 de mayo de 2026 ya no muestra los resultados FAQ, y desde 2025 ha retirado tipos como Course Info, Claim Review, Estimated Salary, Learning Video, Special Announcement, Vehicle Listing y Practice problem. Y hay otra cosa que conviene saber desde el principio: según la guía oficial de Google sobre la IA generativa, para aparecer en AI Overviews y en el modo IA no hace falta ningún marcado especial.

En esta guía tienes lo que ha cambiado entre 2023 y 2026, la lista actualizada de los datos estructurados que Google sigue usando, cuáles poner según el tipo de web, qué hacer con las FAQ, cómo se añaden en WordPress y en Wix, y los errores que hacen perder los resultados enriquecidos. Es una de las piezas de la gestión SEO de la web: la que ayuda a Google a entender de qué habla cada página.

Qué son los datos estructurados, en dos líneas

Son informaciones escritas en un formato estándar, casi siempre en el código de la página, que les dicen a los buscadores qué contiene: «esto es una receta, se prepara en 30 minutos», «esto es un producto, cuesta 49 euros y está disponible». El vocabulario es el de schema.org, y el formato que recomienda Google en su introducción a los datos estructurados es JSON-LD, un pequeño bloque de código que no toca el texto visible.

Hay dos cosas que conviene aclarar enseguida, porque son las que más se malinterpretan:

No son un factor de posicionamiento. Sirven para que una página pueda tener un resultado enriquecido (estrellas, precio, fecha del evento, foto de la receta), no para subirla de posición.
No garantizan nada. Google lo dice claro en sus directrices sobre datos estructurados: aunque el marcado sea perfecto, el resultado enriquecido puede no aparecer.

Lo que ha quitado Google entre 2023 y 2026

En los últimos tres años Google ha simplificado mucho la página de resultados, y cada simplificación se ha llevado algún tipo de dato estructurado. Esta es la cronología, sacada del registro oficial de cambios de Google Search Central:

Cronología de los datos estructurados retirados por Google de 2023 a 2026

Cuándo	Qué ha cambiado
agosto de 2023	los resultados FAQ quedan solo para webs gubernamentales y sanitarias, y las instrucciones (How-to) se reducen y luego se eliminan
noviembre de 2024	desaparece el cuadro de búsqueda dentro de los enlaces de sitio
junio de 2025	Google anuncia la retirada de Course Info, Claim Review, Estimated Salary, Learning Video, Special Announcement y Vehicle Listing
septiembre de 2025	esos tipos desaparecen de los informes de Search Console y de la Prueba de resultados enriquecidos
noviembre de 2025	nueva ronda: se retira Practice problem; Dataset queda solo para Dataset Search; Book actions, en cambio, se mantiene
enero de 2026	Google empieza a quitar de Search Console el soporte de los tipos retirados
7 de mayo de 2026	los resultados FAQ dejan de aparecer en la Búsqueda de Google, para cualquier web
junio de 2026	Google elimina también la documentación de las FAQ

El motivo declarado es siempre el mismo: eran funciones poco usadas que ya no aportaban valor real a quien busca. Y Google repite cada vez que la retirada no cambia el posicionamiento de las páginas: solo cambia cómo se ven en los resultados.

Los datos estructurados que Google sigue usando en 2026

Esta es la lista de la galería oficial de datos estructurados, actualizada a octubre de 2026. Es la única fuente desde la que conviene partir: muchas guías siguen citando tipos que ya no existen.

Tipo	Qué puede mostrar en Google	Útil sobre todo para
Article	título, imagen y fecha de los artículos	blogs, periódicos, revistas
Breadcrumb	la ruta de la página dentro de la web	todas las webs con varios niveles
Organization	logo, nombre, contacto y datos de la empresa	todas las empresas
Local business	horarios, dirección, opiniones y reservas en el panel de información	negocios con un local
Product (y fichas de comerciante)	precio, disponibilidad, valoraciones, envío y devolución	tiendas online
Review snippet	valoración y estrellas	opiniones de productos, recetas, libros, películas, apps
Recipe	foto, tiempos, calorías, valoraciones	webs de cocina
Event	fechas y lugares de conciertos, cursos, eventos	quien organiza eventos
Job posting	ofertas de empleo en la búsqueda de empleo	empresas que contratan, portales de empleo
Video	vista previa, duración, momentos clave	páginas con vídeo
Profile page	información sobre una persona u organización	páginas de autor, perfiles
Discussion forum y Q&A	debates y respuestas de los usuarios	foros y comunidades
Image metadata	autor y licencia de las imágenes	fotógrafos, bancos de imágenes
Otros tipos más específicos	cursos, películas, software, alquileres vacacionales, resolución de problemas de matemáticas, contenido de pago, Speakable	sectores concretos

No solo retiradas: lo que ha añadido Google

Si solo lees las noticias sobre las FAQ, parece que los datos estructurados estén desapareciendo. El registro de cambios cuenta otra historia: mientras quita las funciones poco usadas, Google sigue ampliando las que importan, sobre todo para tiendas online y vídeos.

Cuándo	Qué ha añadido
junio de 2025	el marcado de los programas de fidelización (precios y puntos reservados a los clientes inscritos) y una guía dedicada a las políticas de devolución
julio de 2025	la aclaración de que las políticas de devolución válidas para toda la tienda se indican dentro de Organization
noviembre de 2025	las políticas de envío a nivel de tienda
mayo de 2026	la propiedad para señalar los productos para adultos, alineada con los feeds de Merchant Center
julio de 2026	la categoría del producto (texto libre o código de Google) y las fechas de inicio y fin de las rebajas
septiembre de 2026	el autor de los vídeos (creator) y las estadísticas de interacción en VideoObject

La dirección está clara: menos adornos en los resultados y datos más precisos sobre precios, envíos, devoluciones y vídeos. Si tienes una tienda online, ahí es donde hoy conviene invertir tiempo.

Cómo saber qué datos estructurados tiene ya tu web

Antes de añadir más, conviene saber qué hay. Son cuatro comprobaciones que llevan pocos minutos:

La Prueba de resultados enriquecidos de Google: pegas la dirección de una página y te dice qué tipos encuentra y si son válidos para un resultado enriquecido. Pruébala en la home, en un artículo y, si la tienes, en una ficha de producto.
El código de la página: desde el navegador abre el código fuente y busca application/ld+json. Cada bloque que encuentres es un grupo de datos estructurados: si el mismo tipo aparece dos veces, probablemente dos plugins lo están generando a la vez.
Search Console: los informes de resultados enriquecidos muestran, para cada tipo, cuántas páginas son válidas y cuántas tienen errores o advertencias.
Los plugins instalados: plugins de SEO, de opiniones, temas y maquetadores a menudo añaden datos estructurados por su cuenta. Haz una lista de quién genera qué y deja una sola fuente para cada tipo.

Qué datos estructurados poner según el tipo de web

La pregunta correcta no es «cuántos datos estructurados puedo añadir», sino «cuáles corresponden de verdad a lo que hay en mis páginas». Esta es la elección que suelo hacer, por tipo de web:

Qué datos estructurados usar según el tipo de web en 2026

Blogs y webs de contenidos: Article en los artículos, BreadcrumbList, Organization en toda la web y una ProfilePage para el autor. VideoObject si el artículo tiene vídeo.
Tiendas online: Product con precio, disponibilidad y, si las hay, opiniones de los clientes sobre los productos; las políticas de devolución y envío; BreadcrumbList para las categorías.
Negocios locales (tiendas, despachos, restaurantes): LocalBusiness con dirección, horarios y teléfono iguales a los de la ficha de Google, más Organization. Event si organizas eventos.
Profesionales y empresas de servicios: Organization y LocalBusiness si tienes un local, BreadcrumbList y Article para el blog. Nada de tipos inventados para los servicios: no existe un resultado enriquecido para un «servicio».
Quien contrata: JobPosting en cada oferta, con una fecha de caducidad real.

Las FAQ: ¿mantenerlas o quitarlas?

Es la pregunta que más me hacen desde mayo. La respuesta corta: el marcado FAQ lo puedes dejar, pero no esperes nada de Google. Los desplegables debajo del resultado ya no existen para ninguna web, y Google ha dicho varias veces que los datos estructurados que no usa no hacen ni bien ni mal.

Las preguntas y respuestas visibles en la página siguen siendo útiles, porque resuelven las dudas de quien lee y son texto real que Google y las IA pueden leer como cualquier otro párrafo. El valor está en el contenido, no en el código.
No merece la pena añadir hoy marcado FAQ nuevo esperando una ventaja: para la Búsqueda de Google ya no existe.
Si lo quitas, no pierdes posiciones. Puede tener sentido hacerlo por limpieza, por ejemplo si el marcado lo generan dos plugins distintos.
QAPage es otra cosa: sirve para las páginas en las que varios usuarios responden a una misma pregunta, como en los foros, y sigue siendo compatible.

Datos estructurados e IA: lo que dice de verdad Google

Aquí circulan muchos consejos equivocados, del tipo «añade el schema correcto y ChatGPT o Google te citarán». En mayo de 2026 Google publicó una guía para optimizar la web para la IA generativa con una sección dedicada precisamente a los mitos. Sobre los datos estructurados dice tres cosas:

para aparecer en AI Overviews y en el modo IA no son obligatorios;
no existe un marcado schema.org especial que haya que añadir para las funciones de IA;
conviene seguir usándolos en el SEO de cada día, porque ayudan a conseguir resultados enriquecidos.

En la misma guía Google pide comprobar que los datos estructurados coincidan con el texto visible de la página, y dice que no necesita archivos llms.txt ni otros archivos «para la IA». Para que te citen las respuestas de las IA cuentan sobre todo los contenidos originales, útiles y escritos por quien conoce el tema: es el trabajo que hoy se llama GEO o AIO, dos de las cinco siglas del SEO moderno.

Los errores que hacen perder los resultados enriquecidos

Las directrices de Google son precisas, y si no las cumples te arriesgas a una acción manual. Es una penalización particular: la página pierde la posibilidad de tener resultados enriquecidos, pero su posicionamiento no cambia. Los errores más comunes son estos:

Marcado sobre contenidos que no se ven: si el JSON-LD describe algo, la página tiene que mostrar eso mismo a quien la visita.
Opiniones sobre uno mismo: las estrellas de una empresa o de un negocio local solo se pueden marcar si la web recoge opiniones sobre otros negocios, como explica la guía de las opiniones. Las estrellas que una empresa se pone a sí misma en su propia web Google no las muestra.
Datos antiguos: eventos que ya han pasado, ofertas de empleo caducadas, precios que ya no coinciden con los de la página.
Contenidos engañosos o que no tienen que ver con el tema principal de la página.
Marcado duplicado: el mismo dato generado por dos plugins distintos, con valores que no coinciden.

Cómo se añaden los datos estructurados

En WordPress

En la mayoría de las webs WordPress, los plugins de SEO más usados ya generan automáticamente los datos estructurados básicos, como artículo, organización y ruta de navegación. Casi siempre el trabajo real no es añadir más, sino revisar lo que ya hay: que el nombre y el logo de la empresa sean correctos, que no haya tipos duplicados generados por plugins distintos y que los productos tengan bien el precio y la disponibilidad.

En Wix

Wix tiene una parte dedicada en la sección SEO & GEO del panel. Para las entradas del blog puede generar los datos estructurados automáticamente con IA; para las demás páginas se pega el propio JSON-LD en los ajustes SEO de la página. Los pasos están en la guía oficial de Wix.

A mano

Si la web está hecha a medida, se añade un bloque JSON-LD en la página. Este es un ejemplo mínimo para un negocio local, que hay que adaptar con tus datos reales:

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "LocalBusiness",
  "name": "Nombre de tu negocio",
  "url": "https://www.tuweb.es/",
  "telephone": "+34 000 000 000",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "Calle Mayor 1",
    "addressLocality": "Ciudad",
    "postalCode": "00000",
    "addressCountry": "ES"
  },
  "openingHours": "Mo-Fr 09:00-18:00"
}
</script>

Cómo se comprueban

la Prueba de resultados enriquecidos de Google dice si la página puede tener un resultado enriquecido y muestra los errores;
el validador de schema.org comprueba que el marcado esté bien escrito, también para los tipos que Google no usa;
después de publicar, los informes de resultados enriquecidos de Search Console señalan los errores en toda la web: forman parte de los informes de Search Console que revisar cada mes.

Mi experiencia

En más de diez años trabajando con webs y SEO he visto los datos estructurados pasar de truco para conseguir estrellas a herramienta seria, que hay que usar con medida. Y el problema más común que encuentro hoy no es que falten: es que hay demasiados, generados desde sitios distintos, y nadie sabe ya qué dicen.

Es una situación que encuentro a menudo cuando analizo una web. El caso típico: en Search Console aparecen avisos sobre los fragmentos de opiniones, repetidos en cada página. Al buscar el origen se descubre que los datos estructurados llegan de tres o cuatro sitios distintos, por ejemplo el plugin de SEO, un plugin para la cabecera, los fragmentos de otro plugin y una plantilla del maquetador. Dentro suele haber valoraciones con estrellas sobre la propia empresa, justo el tipo de opinión que Google no muestra, y bloques FAQ generados dos veces. La solución es siempre la misma: quitar lo que no sirve y dejar una sola fuente para cada tipo, así sabes exactamente qué le dice la web a Google y dónde cambiarlo.

Si quieres saber qué datos estructurados tiene tu web, de dónde vienen y si siguen siendo útiles, es una de las revisiones que hago en mis servicios de SEO.

Conclusión

En 2026 los datos estructurados son menos, pero siguen sirviendo: para productos, recetas, eventos, ofertas de empleo, vídeos, artículos, rutas de navegación, organizaciones y negocios locales, Google los usa para mostrar resultados más completos. Las FAQ, las instrucciones y otra decena de tipos, en cambio, ya no aportan nada en la Búsqueda de Google.

La regla práctica es sencilla: pon solo los tipos que corresponden de verdad al contenido de la página, mantenlos actualizados y comprueba que no haya duplicados. Y no cuentes con el schema para que te citen las IA: ahí cuentan los contenidos.

Preguntas frecuentes

¿Siguen sirviendo los datos estructurados en 2026?

Sí, para los resultados enriquecidos que Google sigue mostrando: productos, opiniones de productos, recetas, eventos, ofertas de empleo, vídeos, artículos, rutas de navegación, organizaciones y negocios locales. Ya no sirven para las FAQ, para las instrucciones ni para los tipos que Google ha retirado entre 2025 y 2026.

¿Google sigue mostrando los resultados FAQ?

No. Desde el 7 de mayo de 2026 los resultados FAQ ya no aparecen en la Búsqueda de Google para ninguna web, y en junio de 2026 Google eliminó también su documentación. El marcado FAQ se puede dejar, porque no hace daño, pero ya no aporta ninguna ventaja en Google.

¿Los datos estructurados ayudan a subir posiciones?

No, no son un factor de posicionamiento. Hacen que una página pueda tener un resultado enriquecido, que puede atraer más clics, pero no cambian la posición. Incluso las acciones manuales sobre datos estructurados solo quitan los resultados enriquecidos, no el posicionamiento.

¿Hacen falta datos estructurados para aparecer en AI Overviews y en el modo IA?

No. Google escribe en su guía sobre la IA generativa que no son obligatorios y que no existe un marcado especial para las funciones de IA. Aun así recomienda seguir usándolos para los resultados enriquecidos y mantenerlos coherentes con el texto visible de la página.

¿Qué formato conviene usar para los datos estructurados?

Google recomienda JSON-LD, porque es el más sencillo de añadir y mantener: es un bloque de código separado del texto de la página. Microdata y RDFa funcionan igual, siempre que el marcado sea válido.

¿Puedo poner las estrellas de las opiniones sobre mi empresa?

Puedes marcarlas, pero Google no las muestra. Las opiniones sobre una organización o un negocio local solo se admiten en webs que recogen opiniones sobre otros negocios. Las estrellas que una empresa se pone a sí misma en su propia web se ignoran.

¿Cómo compruebo si mis datos estructurados funcionan?

Con la Prueba de resultados enriquecidos de Google para cada página y con el validador de schema.org para comprobar el código. Después de publicar, los informes de resultados enriquecidos de Search Console muestran los errores en toda la web.

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Fuentes

Google Search Central, datos estructurados compatibles con la Búsqueda de Google: la lista actualizada de tipos.
Google Search Central, registro de cambios de la documentación: fechas de las retiradas, incluidas las FAQ.
Google Search Central Blog, simplificar la página de resultados (junio de 2025): los tipos retirados y el motivo.
Google Search Central, optimizar la web para la IA generativa: lo que dice Google sobre datos estructurados e IA.
Google Search Central, directrices generales sobre datos estructurados: normas, acciones manuales y garantías.
Google Search Central, fragmentos de opiniones: cuándo se admiten las opiniones.
Wix Help Center, añadir datos estructurados a las páginas: los pasos en Wix.

Daniele Forciniti

Soy Daniele Forciniti, un experto en diseño web y SEO con más de 10 años de experiencia y diversas certificaciones profesionales. Estoy especializado en HTML y CSS, y utilizo CMS como WordPress. Soy el mayor experto en España en WIX y WIX Studio, y también me encargo del posicionamiento web SEO en buscadores y de marketing digital. Me apasiona mi trabajo y me actualizo constantemente para ofrecer soluciones innovadoras y de alta calidad a mis clientes.