SEO, AEO, GEO, AIO y SXO: las 5 siglas del SEO moderno explicadas de forma sencilla

Por Daniele Forciniti

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SEO, AEO, GEO, AIO y SXO son las cinco partes del SEO moderno. El SEO hace que te encuentren en Google, el AEO te convierte en la respuesta directa a una pregunta, la GEO hace que ChatGPT, Gemini y Perplexity te citen, el AIO te hace aparecer en las búsquedas hechas con la inteligencia artificial de Google y el SXO convierte la visita en cliente. No son cinco oficios separados: funcionan juntos, y si falla el primero, los demás no se sostienen.

El SEO que conoces ya no basta porque ha cambiado la forma de buscar. Hoy parte de las respuestas llega antes que los enlaces, dentro de un resumen escrito por la inteligencia artificial, y cada vez más gente pregunta directamente a un asistente en lugar de mirar diez resultados. En este artículo te explico cada sigla con ejemplos concretos, qué dice de verdad Google, cómo se mide cada parte y por dónde empezar si tienes una pequeña empresa con un presupuesto normal.

Por qué el SEO que conoces ya no basta

El dato más claro lo publicó el Pew Research Center, que observó el comportamiento real de más de 900 adultos en casi 69.000 búsquedas de Google. Cuando en la página no había un resumen de inteligencia artificial, la gente hacía clic en un resultado en el 15% de las visitas. Cuando el resumen estaba, solo en el 8%. Y en los enlaces dentro del resumen hacía clic apenas el 1%.

Gráfico: porcentaje de clics en los resultados de Google con y sin resumen de inteligencia artificial, datos de Pew Research Center — Con el resumen de inteligencia artificial, los clics en los resultados casi se reducen a la mitad.

Traducido: estar en la primera página ya no garantiza la visita. Si la respuesta ya la da el resumen, la pregunta pasa a ser otra: ¿quién es la fuente de ese resumen? Y cuando alguien llega a tu web, como los clics son menos, cada uno tiene que valer más. De ahí nacen las cuatro siglas nuevas junto al SEO: que te elijan como respuesta, que te citen las IA, aparecer en las búsquedas con IA y convertir mejor a quien llega.

Hay también un dato a favor, y lo da Google: según su documentación oficial, quien hace clic desde una página con AI Overviews tiende a quedarse más tiempo en la web. Menos visitas, pero más interesadas.

Las 5 siglas en una tabla

Antes de entrar en detalle, aquí tienes el cuadro completo. Tenlo a mano: es el mapa de todo el artículo.

Sigla	Qué consigue	Dónde te encuentran	En qué se trabaja	Cómo se mide
SEO Search Engine Optimization	Que te encuentren	Resultados de Google y Bing	Parte técnica, páginas, autoridad en tus temas, enlaces externos	Posiciones, impresiones y clics en Search Console
AEO Answer Engine Optimization	Ser la respuesta directa	Featured snippets, búsqueda por voz, respuestas arriba	Preguntas reales, respuestas breves y claras, FAQ	Búsquedas en forma de pregunta y snippets conseguidos
GEO Generative Engine Optimization	Que te citen las IA	ChatGPT, Gemini, Perplexity	Menciones de marca, datos verificables, coherencia de la entidad	Visitas desde chatgpt.com y similares, pruebas con preguntas reales
AIO AI Optimization	Aparecer en las búsquedas con la IA de Google	AI Overviews y AI Mode	Contenidos claros y legibles también para las máquinas	Search Console, dentro del tráfico web
SXO Search Experience Optimization	Convertir la visita en cliente	En tu web, después del clic	Intención de búsqueda, velocidad, UX, botones y formularios	Contactos recibidos, Core Web Vitals, tiempo en la web

SEO: la base, sin la que todo lo demás se derrumba

El SEO es el conjunto de trabajo necesario para que Google encuentre tu web, la entienda y la muestre a quien busca lo que ofreces. Se divide en cinco áreas:

SEO técnico: la web carga bien, Google puede leerla entera, no hay páginas rotas, duplicadas o bloqueadas por error.
On-page: cada página tiene un título, una descripción, un H1 y un texto pensados para una búsqueda concreta, sin pisarse con las demás páginas.
Autoridad temática: la web cubre bien su tema, con varios contenidos enlazados entre sí, en lugar de una sola página que intenta hablar de todo.
Entidades y semántica: Google entiende quién eres, qué haces y dónde, también gracias a los datos estructurados y a una información coherente allí donde aparezca tu nombre.
Off-page: otras webs hablan de ti y te enlazan. Es la señal de confianza más difícil de construir y la más difícil de falsificar.

¿Por qué digo que sin esta base todo lo demás se derrumba? Porque lo escribe la propia Google: en la página dedicada a las funciones de IA de la búsqueda explica que para aparecer en AI Overviews y AI Mode valen las mismas buenas prácticas de SEO que para toda la búsqueda. Las IA de Google tiran del índice de Google: si tu web no está bien ahí, para ellas tampoco existe.

Tres comprobaciones que puedes hacer hoy mismo, gratis, para saber si la base aguanta. Busca en Google site: seguido de tu dominio y mira si aparecen todas las páginas importantes. Abre el informe Páginas de Search Console y revisa cuántas páginas están fuera del índice y por qué. Después abre la web desde el móvil con datos, no con el wifi de casa, y cuenta cuánto tarda en enseñarte algo útil. Si una de estas tres cosas falla, es por ahí por donde se empieza.

AEO: ser la respuesta, no uno de los diez enlaces

El AEO trabaja para un objetivo concreto: cuando alguien hace una pregunta, la respuesta tiene que ser la tuya, mostrada al instante, incluso sin clic. Un ejemplo sencillo: alguien busca «¿a qué hora abre el restaurante Casa Greco?» y el horario aparece de inmediato, arriba de la página o leído en voz alta por el asistente de voz.

Para los negocios locales, como en ese ejemplo, la respuesta sale casi siempre de la ficha de Google Business Profile: horarios al día, festivos marcados, teléfono correcto. Para las preguntas más generales sale en cambio de las páginas de la web, y ahí se trabaja en:

Preguntas reales: las que tus clientes te hacen de verdad por teléfono o en la tienda, escritas como las escribirían ellos.
Respuesta directa: la respuesta en las dos o tres primeras líneas bajo la pregunta, y después los detalles. Quien busca no quiere una introducción.
Featured snippets: el recuadro con la respuesta que Google muestra encima de los resultados. Se consigue con párrafos breves, listas y tablas bien construidas.
Búsqueda por voz: frases naturales y completas, porque quien habla con un asistente hace preguntas enteras, no palabras clave.
FAQ: una sección de preguntas frecuentes al final de las páginas importantes.

Un matiz honesto sobre las FAQ, que casi nadie hace. Durante años, los datos estructurados de FAQ hacían aparecer las preguntas directamente en los resultados de Google. Desde el 7 de mayo de 2026 ese recuadro ya no existe: Google ya lo había limitado a webs institucionales y sanitarias en 2023 y después lo retiró del todo. Las FAQ, sin embargo, siguen siendo útiles: las preguntas con respuesta clara son justo el formato que los resúmenes de IA y los asistentes recogen con más facilidad. Solo cambia el motivo por el que las escribes.

La diferencia, en la práctica, está en las primeras líneas. Una página que empieza con «llevamos más de veinte años trabajando con pasión en el sector» y llega a la respuesta en el tercer párrafo difícilmente sale elegida. Una página que a la pregunta «¿cuánto cuesta?» responde enseguida con una cifra o una horquilla de precio, y justo después explica de qué depende, tiene muchas más posibilidades de convertirse en la respuesta. La regla que uso yo: la primera frase responde, la segunda dice de qué depende, la tercera pone un ejemplo concreto. Todo lo demás va después.

GEO: que te citen ChatGPT, Gemini y Perplexity

La GEO hace que, cuando alguien pide un consejo a un asistente de IA, el nombre que sale sea el tuyo. Ejemplo: una persona escribe a ChatGPT «mejor curso de yoga en Girona» y la IA recomienda tu estudio, explicando además por qué.

El término nace de un estudio académico, GEO: Generative Engine Optimization, firmado por investigadores de Princeton, Georgia Tech, el Allen Institute for AI y el IIT Delhi y presentado en la conferencia KDD 2024. Sobre un banco de pruebas de unas 10.000 preguntas, algunos cambios en los contenidos aumentaron la visibilidad en las respuestas generadas hasta un 40%. Las técnicas que mejor funcionaron son las más sencillas: añadir datos y estadísticas, citas de fuentes con autoridad y referencias a las fuentes. Ese 40% es el máximo medido, no una media: tómalo como dirección, no como promesa.

En la práctica, la GEO se construye con:

Menciones de marca: tu nombre citado en webs del sector, prensa local, directorios fiables y reseñas. Las IA aprenden quién eres por lo que se dice de ti, no solo por tu web.
Señales de entidad: nombre, dirección, teléfono, servicios y perfiles sociales idénticos en todas partes. Si en un sitio eres «Estudio Yoga Mar» y en otro «Yoga Mar Girona», para una máquina podrías ser dos negocios distintos.
Contenidos citables: datos concretos, precios orientativos, ejemplos reales, fuentes enlazadas. Una IA cita antes un párrafo con un hecho verificable que uno con un adjetivo.
Reseñas: numerosas, recientes y con texto, porque los asistentes las usan para justificar una recomendación.

Una comprobación que recomiendo a todos: pregunta a ChatGPT, Gemini y Perplexity «qué sabes de» seguido del nombre de tu negocio y de tu ciudad. Si la descripción es incorrecta, antigua o está vacía, ya sabes por dónde empezar. Para quien trabaja en una zona concreta, como el estudio de yoga del ejemplo, buena parte de estas señales llega del SEO local: ficha de Google completa, reseñas recientes, datos idénticos en todos los directorios.

AIO: aparecer en las búsquedas hechas con la IA de Google

El AIO tiene que ver con las funciones de inteligencia artificial dentro de Google: los AI Overviews, el resumen que aparece encima de los resultados, y el AI Mode, el modo de búsqueda en el que haces preguntas como en una conversación. La diferencia con la GEO es el lugar: la GEO mira a los asistentes externos como ChatGPT, el AIO mira a la búsqueda de Google.

Aquí tengo que ser honesto, porque circulan bastantes atajos. Google, en su documentación sobre las funciones de IA, escribe tres cosas muy claras:

no hay requisitos adicionales ni optimizaciones especiales para aparecer en AI Overviews o AI Mode;
no hacen falta archivos especiales para las IA ni datos estructurados particulares;
el tráfico que llega desde estas funciones ya está incluido en los datos de Search Console, dentro de la búsqueda web.

Así que quien te vende un «archivo para que te lean las IA de Google» te está vendiendo algo que la propia Google dice que no usa. El AIO de verdad es SEO bien hecho más contenidos escritos para que también una máquina los entienda a la primera: títulos que dicen lo que hay debajo, una idea por párrafo, texto real y no solo imágenes, enlaces internos que explican cómo se relacionan los contenidos.

Un error que veo a menudo en las webs de pequeñas empresas: información importante, como precios, horarios o tablas comparativas, publicada solo dentro de una imagen. Una persona la lee, una máquina mucho menos. Mejor escribirla también como texto en la página.

SXO: el clic no basta, tiene que convertirse en cliente

El SXO se ocupa de lo que pasa después del clic. Si los clics bajan, cada uno vale más, y una web que hace huir a la gente tira a la basura el trabajo de todas las demás siglas. Se trabaja en cinco puntos:

Intención de búsqueda: la página da exactamente lo que la persona buscaba. Quien busca «precio» quiere un precio, no la historia de la empresa.
UX y experiencia de página: la web es rápida, clara y perfecta en el móvil. Google mide la velocidad con los Core Web Vitals: la página debería mostrar el contenido principal en 2,5 segundos, responder a los toques en 200 milisegundos y no hacer saltar los elementos mientras carga.
CRO, es decir, optimización de la conversión: botones y formularios que llevan al contacto, visibles sin buscarlos, con pocos campos y una invitación clara.
Contenidos agradables de leer: párrafos breves, títulos que guían, imágenes que explican. Nada de muros de texto.
Engagement: la persona se queda, vuelve y confía. Reseñas, casos reales y una página de quiénes somos creíble hacen más que cualquier eslogan.

Para saber cómo va tu web basta con PageSpeed Insights de Google: pon la dirección y mira los datos reales de los usuarios, no solo la puntuación. Las métricas están cambiando, con nuevas medidas de la interacción que miran cuánto responde la web cuando tocas un botón o abres un menú. Si los números están en rojo en casi todas las páginas, muchas veces compensa rehacer la web sobre bases sólidas en lugar de poner parches.

¿SEO, AEO, GEO, AIO y SXO son de verdad cinco cosas distintas?

Sí y no, y conviene saberlo. Las siglas se solapan: una buena FAQ es AEO pero también ayuda a la GEO y al AIO; una web rápida es SXO pero también SEO técnico. Y en el sector no hay acuerdo ni siquiera sobre los nombres: hay quien usa AIO para hablar del uso de la inteligencia artificial en el trabajo SEO, quien llama GEO a todo lo que tiene que ver con las IA, quien añade otras siglas más.

La forma más útil de usarlas, para mí, es como cinco preguntas que hacerle a tu web: ¿Google me encuentra? ¿Soy yo la respuesta? ¿Las IA me citan? ¿Aparezco en las búsquedas con la IA de Google? ¿Quien llega se convierte en cliente? Si a alguna la respuesta es no, ahí hay trabajo por hacer. Quien trabaja solo una de estas cinco partes deja clientes a la competencia que las usa todas.

Por dónde empezar si tienes una pequeña empresa

No hace falta hacerlo todo a la vez, y tampoco tiene sentido. El orden que sigo con los clientes de la consultoría SEO, y que uso también en mi web, es este:

Base de SEO y SXO a la vez. Una web técnicamente limpia, rápida en el móvil, con páginas claras para cada servicio y una forma sencilla de contactarte. Sin esto, todo lo demás lleva a la gente a un sitio que no la convierte.
Ficha de Google Business Profile completa si trabajas en una zona: horarios, servicios, fotos, reseñas. Es AEO y GEO al mismo tiempo, y solo cuesta tiempo.
Las preguntas de los clientes se convierten en contenidos. Una FAQ por servicio y artículos que responden a lo que te preguntan de verdad. Es AEO, y da material citable a las IA.
Coherencia de marca en todas partes. Mismo nombre, mismos datos, mismos servicios en la web, redes, directorios y fichas. Es la parte más aburrida de la GEO y la más infravalorada.
Autoridad con el tiempo. Artículos con datos reales, menciones en webs del sector, reseñas. Es el trabajo más lento y el que marca la diferencia, sobre todo en un dominio joven: primero se construye la autoridad, después se optimiza.

Cómo saber en qué punto está tu web

Cada sigla se puede revisar con herramientas gratuitas, sin suscripciones:

SEO: Google Search Console, informe de Rendimiento. Mira impresiones, clics y posición media de las páginas que te interesan.
AEO: también en Search Console, filtra las búsquedas que contienen «cómo», «cuánto», «cuándo», «por qué». Si tienes impresiones pero posiciones bajas en esas preguntas, tus respuestas no son lo bastante claras.
GEO: en Google Analytics revisa el tráfico de referencia de chatgpt.com, perplexity.ai y gemini.google.com. Y haz una prueba manual: pregunta a los asistentes lo que preguntaría un cliente tuyo y apunta si sales, y con qué información.
AIO: Google no separa el tráfico de AI Overviews y AI Mode, está dentro de la búsqueda web de Search Console. La comprobación práctica es buscar tus preguntas principales y ver si en el resumen aparece tu web.
SXO: el informe de Core Web Vitals de Search Console para la velocidad, y en Analytics el número de contactos recibidos desde la web. Al final es la única cifra que paga las facturas.

Qué pienso yo

Llevo más de diez años trabajando con webs, SEO y contenidos, y las siglas nuevas las he visto llegar una tras otra. Mi opinión es que son útiles como mapa y peligrosas como producto. Útiles, porque recuerdan que hoy que te encuentren no basta: hay que ser la respuesta, que te citen y convertir. Peligrosas, cuando se convierten en cinco paquetes que se venden por separado, como si la GEO pudiera funcionar en una web que Google no entiende.

Lo que veo en el día a día es sencillo: los contenidos que responden bien a una pregunta, con datos reales y fuentes, funcionan en todos los frentes a la vez. Se posicionan, se recogen en los resúmenes, los citan los asistentes. No hay un truco distinto para cada sigla: hay un trabajo bien hecho, pensado para las personas, que después también las máquinas reconocen.

Si quieres saber cuántas de estas cinco partes usa ya tu web, te hago una revisión completa de SEO, AEO, GEO, AIO y SXO, gratis y sin compromiso. Escríbeme desde la página de contacto.

Conclusión

El SEO que conoces sigue siendo la base, pero solo ya no basta. El AEO te convierte en la respuesta, la GEO hace que te citen los asistentes de IA, el AIO te lleva a las búsquedas con la inteligencia artificial de Google y el SXO convierte en clientes las visitas que llegan. Son cinco formas de mirar el mismo objetivo: que te encuentren y que te elijan.

Empieza por la base, trabaja las preguntas reales de tus clientes, mantén tu nombre coherente en todas partes y mide lo que importa. El resto llega con el tiempo, y con un trabajo constante.

Preguntas frecuentes

¿Qué diferencia hay entre SEO y GEO?

El SEO hace que te encuentren en los resultados de Google y de otros buscadores. La GEO hace que los asistentes de inteligencia artificial, como ChatGPT, Gemini y Perplexity, citen tu marca o tu web en sus respuestas. La GEO se apoya en el SEO: sin una base sólida, las IA tienen poco de donde partir.

¿El AEO y la GEO son lo mismo?

No, aunque se solapan. El AEO busca ser la respuesta directa a una pregunta, por ejemplo en los featured snippets o en la búsqueda por voz. La GEO busca que te citen los asistentes que generan texto. Una respuesta clara y bien escrita ayuda a los dos.

¿Hace falta un archivo especial para que te lean las IA de Google?

No. Google escribe en su documentación que para AI Overviews y AI Mode no hacen falta archivos para las IA, datos estructurados especiales ni optimizaciones particulares: valen las mismas buenas prácticas del SEO.

¿Sirven todavía las FAQ después de que Google quitara los rich results?

Sí. Desde el 7 de mayo de 2026 Google ya no muestra las FAQ como recuadro en los resultados, pero las preguntas con respuestas claras siguen siendo el formato más adecuado para los resúmenes de IA, los asistentes de voz y los motores de respuesta.

¿Cómo sé si ChatGPT cita mi web?

En Google Analytics revisa las visitas que llegan desde chatgpt.com y desde los demás asistentes. Después haz pruebas: pregunta a los asistentes lo que preguntaría un cliente tuyo y mira si apareces, y con qué información.

¿Por qué sigla conviene empezar?

Por el SEO junto con el SXO: una web que Google entiende y que convierte las visitas en contactos. Después las preguntas reales de los clientes para el AEO, y con el tiempo la coherencia de marca y las menciones externas para la GEO.

¿Ha muerto el SEO?

No, se ha convertido en la base de todo lo demás. Las funciones de IA de Google usan el mismo índice y las mismas reglas que la búsqueda normal: quien hace bien el SEO parte con ventaja también en AEO, GEO y AIO.

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Fuentes

Google Search Central, las funciones de IA y tu web: la postura oficial de Google sobre AI Overviews y AI Mode.
Pew Research Center, julio de 2025: cuántos clics hay con y sin resumen de IA.
GEO: Generative Engine Optimization, KDD 2024: el estudio que dio nombre a la GEO.
Google Search Central Blog, agosto de 2023: la limitación de los rich results de FAQ, retirados del todo en 2026.
web.dev, Core Web Vitals: los umbrales de velocidad y estabilidad que usa Google.
Guía de introducción al SEO de Google: las bases oficiales del SEO.

Daniele Forciniti

Soy Daniele Forciniti, un experto en diseño web y SEO con más de 10 años de experiencia y diversas certificaciones profesionales. Estoy especializado en HTML y CSS, y utilizo CMS como WordPress. Soy el mayor experto en España en WIX y WIX Studio, y también me encargo del posicionamiento web SEO en buscadores y de marketing digital. Me apasiona mi trabajo y me actualizo constantemente para ofrecer soluciones innovadoras y de alta calidad a mis clientes.