Búsqueda multimodal: ahora Search Console muestra quién te encuentra con una foto

Por Daniele Forciniti

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Desde el 24 de septiembre de 2026 Google Search Console mide la búsqueda multimodal, es decir, las búsquedas que empiezan con una imagen en lugar de con un texto: Google Lens, Rodea para buscar en Android, las imágenes subidas a la Búsqueda de Google y la función de Chrome que busca una imagen con el botón derecho. En el informe de Rendimiento aparece un nuevo filtro en el tipo de búsqueda que separa este tráfico del de las búsquedas escritas. El mismo filtro llega al informe dedicado a las funciones de IA generativa. El despliegue es global, pero los datos solo aparecen si tu web recibe visitas de estas búsquedas.

Parece un detalle técnico y, sin embargo, es la primera vez que quien tiene una web puede saber cuánta gente la encuentra haciendo una foto a algo. En este artículo te explico qué cuenta como búsqueda con imagen, dónde están los datos, qué falta (y falta algo importante), qué pintan los perfiles sociales de los que se está hablando estos días y cómo preparar las imágenes de tu web para que las encuentren.

Por qué esta novedad importa

Buscar con imágenes ya no es una curiosidad. En octubre de 2024 Google ya escribía en su blog oficial que Lens se usaba para casi 20.000 millones de búsquedas visuales al mes, que era uno de los tipos de búsqueda que más rápido crecían y que los más activos eran los jóvenes de 18 a 24 años. Se fotografía una planta para saber cómo se llama, unas zapatillas para saber dónde comprarlas, un monumento para saber qué es, un plato para encontrar la receta.

Hasta ayer, sin embargo, este tráfico era una caja negra. Como precisó John Mueller, de Google, según recoge Search Engine Roundtable, estos datos antes no estaban en los recuentos: el informe ahora contiene datos nuevos, no visitas movidas de una categoría a otra. Para una tienda, un restaurante, un negocio que vende productos reconocibles o una web de recetas, significa poder ver por fin un canal que ya existía pero no se podía medir.

Qué cuenta como búsqueda con imagen

Búsqueda multimodal: ahora Search Console

Google, en el anuncio oficial, enumera cuatro formas de buscar que entran en el nuevo filtro:

Cómo se busca	Ejemplo práctico
Google Lens	Enfocas con la cámara del móvil una lámpara en un bar y buscas dónde comprarla.
Rodea para buscar, en Android	Estás viendo un vídeo o una historia, rodeas con el dedo una chaqueta en la pantalla y empieza la búsqueda.
Imagen subida a la Búsqueda de Google	Subes una foto guardada en el móvil o en el ordenador y preguntas a Google qué es.
Chrome, botón derecho sobre la imagen	En el ordenador, clic derecho sobre una imagen de una web y eliges buscarla con Google.

Lo que tienen en común es sencillo: la búsqueda empieza con una imagen, a veces con alguna palabra añadida. Todo lo demás queda fuera. Las búsquedas escritas en la barra de Google van a la otra categoría, la de las búsquedas con texto. Y la pestaña Imágenes de Google, donde escribes una palabra y miras fotos, tiene su propio tipo de búsqueda desde hace años: no hay que confundirla con esta novedad.

Dónde están los datos en Search Console

Los datos están en dos informes distintos, y conviene conocer los dos.

Esquema: de Google Lens, Rodea para buscar, imágenes subidas y Chrome al filtro multimodal de Search Console, con el informe de Rendimiento y el informe de IA generativa — Las cuatro búsquedas con imagen llegan a un único filtro, visible en dos informes.

En el informe de Rendimiento, el que usas normalmente, abre el filtro del tipo de búsqueda arriba. Además de Imágenes, Vídeo y Noticias, la opción Web ahora está dividida en dos: búsquedas con texto y búsquedas multimodales (en inglés Web: text-based y Web: multimodal). Elige la segunda y verás clics, impresiones, CTR y posición media de las visitas que llegaron desde una imagen. Con el botón Exportar descargas los datos para analizarlos en una hoja de cálculo.

En el informe de IA generativa, que mucha gente todavía no ha visto. Desde el 31 de agosto de 2026 Search Console tiene un informe dedicado a la presencia de la web en AI Overviews y AI Mode, disponible para todas las webs. Aquí el nuevo filtro te dice cuántas veces se mostró tu web en una respuesta generada por la IA a una búsqueda que empezó con una imagen. Es una pieza que faltaba para medir el AIO, es decir, la presencia en las búsquedas hechas con la inteligencia artificial de Google, sobre todo ahora que los AI Overviews generan también imágenes.

Qué ves y qué falta

Aquí está el detalle más importante, y casi nadie lo destaca: con el filtro multimodal no hay consultas. La ayuda de Search Console lo dice claramente: las búsquedas multimodales empiezan casi siempre con una imagen, así que no hay un texto que mostrar, y la dimensión de consultas no está disponible cuando eliges este tipo de búsqueda.

	Informe de Rendimiento	Informe de IA generativa
Clics	Sí	No
Impresiones	Sí	Sí
CTR y posición media	Sí	No
Páginas, países, dispositivos, fechas	Sí	Sí
Consultas de búsqueda	No, para el tráfico multimodal	No
Exportación	Sí, con el botón Exportar	Sí

Traducido: sabes qué página se encontró con una imagen, desde qué país y con qué dispositivo, pero no qué se fotografió. Aun así es un salto enorme respecto a antes, y razonando un poco se llega lejos: si una ficha de producto recibe visitas multimodales, casi siempre alguien fotografió ese producto o uno muy parecido.

Otras tres cosas que conviene saber antes de ponerse a analizar:

La API todavía no lo distingue. En la documentación de la API de Search Analytics, actualizada el 11 de agosto, los tipos de búsqueda disponibles son web, imágenes, vídeo, noticias, Discover y Google News: el multimodal no está. Quien usa Looker Studio u otras herramientas conectadas por API, de momento, tiene que exportar los datos a mano desde el informe.
Empieza el 24 de septiembre. Son datos nuevos: comparar el periodo antes y después de esa fecha no tiene sentido, porque antes este tráfico no se contaba.
Si no ves nada, no es un error. Google escribe que las métricas solo aparecen si la web recibe tráfico de estas búsquedas, y el despliegue es gradual.

¿Y los perfiles de YouTube, Instagram y TikTok?

Estos días circula la idea de que el nuevo informe cubre también los perfiles sociales. No es así, o al menos no es lo que dice Google. Son dos novedades distintas, separadas por dos meses, y merece la pena no mezclarlas.

El 7 de julio de 2026 Google lanzó las platform properties, un nuevo tipo de propiedad en Search Console para Instagram, TikTok, X y YouTube. Conectas tu cuenta y ves cómo se encuentran tus publicaciones y vídeos en la Búsqueda y en Discover: un informe de Rendimiento con clics, impresiones y términos de búsqueda, un informe de Insights con las tendencias y los mejores contenidos, y un apartado con los logros conseguidos. Es muy útil para quien crea contenido, incluso sin web.

El filtro multimodal, en cambio, se anunció el 24 de septiembre para los informes de las webs, y ni el anuncio ni la guía de las platform properties dicen que se aplique también a los perfiles sociales. Si con el tiempo llega también ahí lo veremos, pero hoy no hay nada oficial.

Cinco análisis para hacer ya

En cuanto el filtro aparezca en tu cuenta, estas son las cinco cosas que miraría, en este orden:

Qué páginas reciben tráfico multimodal. Ordena por clics con el filtro activado. Suelen salir fichas de producto, páginas con fotos originales, guías con imágenes reconocibles. Es el mapa de tus contenidos visuales que funcionan.
La comparación con las búsquedas con texto. Abre el mismo periodo con el otro filtro y compara CTR y posición de las mismas páginas. Una página que rinde mucho mejor con imágenes que con texto te está diciendo que la foto funciona más que el título.
Los dispositivos. Mira cómo se reparte el tráfico entre móvil y ordenador: te dice si la gente te encuentra mientras está en la calle, con la cámara, o delante del PC.
Los países. Las búsquedas con imagen no dependen del idioma como las escritas. Si vendes fuera, aquí podrías descubrir mercados que las consultas no mostraban.
Una exportación al mes. Como la API todavía no distingue este tráfico, descarga los datos con el botón Exportar a final de mes y guárdalos en una hoja. En unos meses tendrás un histórico que ninguna herramienta automática te habría dado.

Cómo preparar las imágenes de tu web para la búsqueda visual

Medir sirve de poco si las imágenes de la web no están preparadas para que las encuentren. Las buenas prácticas oficiales de Google para imágenes no hablan expresamente de Lens, pero son la base con la que Google entiende qué muestra una foto y a qué página pertenece:

Fotos originales y nítidas. Google escribe que las imágenes de calidad atraen más que las fotos borrosas. Añado yo: la foto del catálogo del proveedor, idéntica en cien webs, difícilmente hará que la gente llegue a la tuya.
Imagen cerca del texto que la explica. Una foto en una página que habla justo de ese producto o de ese lugar se entiende mucho mejor que una foto puesta para decorar.
Nombre de archivo y texto alternativo descriptivos. lampara-laton-de-mesa.jpg en lugar de IMG00023.JPG, y un alt que describa lo que se ve, sin llenarlo de palabras clave.
Datos estructurados. Para productos, recetas, eventos, negocios locales y artículos, schema.org tiene un campo de imagen obligatorio: completarlo ayuda a Google a unir la foto con la ficha correcta.
Imágenes reales, no fondos. Google encuentra las imágenes insertadas con la etiqueta <img>, no las puestas como fondo en el CSS. Y si usas versiones distintas para móvil y ordenador, deja siempre una imagen de reserva.
Velocidad. Las imágenes suelen ser lo que más pesa de la página: formatos modernos como WebP o AVIF, tamaños correctos y carga rápida.
Sitemap de imágenes para las fotos que Google no consigue encontrar solo, por ejemplo las que se cargan con scripts.

Qué pienso yo

Llevo más de diez años trabajando con webs y posicionamiento, y las búsquedas con imágenes siempre fueron la parte que solo se podía intuir. Sabías que la gente fotografiaba los productos, lo veías en el comportamiento de los clientes, pero en los datos no aparecía. Ahora aparece, y eso cambia la forma de decidir cuánto invertir en las fotos de una web.

El límite de las consultas es real, pero no lo veo como un problema grave: para un pequeño negocio la pregunta útil es «¿qué páginas se encuentran con una foto?», no «¿qué foto exacta hicieron?». Y la respuesta a esa pregunta ya está ahí. Cuando analizo una web para la consultoría SEO, desde hoy el filtro multimodal es una de las primeras cosas que abro, sobre todo en tiendas, restaurantes y negocios con productos físicos.

El consejo práctico, para quien no tiene tiempo: este mes no cambies nada, exporta los datos y mira. Dentro de treinta días sabrás si las imágenes son un canal para tu web o no, y podrás decidir con números en lugar de con sensaciones.

Conclusión

Desde el 24 de septiembre Search Console separa las búsquedas que empiezan con una imagen (Google Lens, Rodea para buscar, imágenes subidas y Chrome) de las escritas, tanto en el informe de Rendimiento como en el informe de IA generativa. Ves páginas, países, dispositivos y fechas, pero no las consultas, y de momento la API no distingue este tráfico. Los perfiles sociales son otra novedad, de julio, con sus propias propiedades.

Abre el informe, activa el filtro, exporta los datos una vez al mes y mientras tanto arregla las imágenes de las páginas que importan. Es uno de esos casos en los que la medición llega antes que la optimización, y es el orden correcto.

Preguntas frecuentes

¿Qué es la búsqueda multimodal?

Es una búsqueda que empieza con una imagen en lugar de con un texto: una foto hecha con Google Lens, algo rodeado en la pantalla con Rodea para buscar, una imagen subida a la Búsqueda de Google o buscada con el botón derecho en Chrome.

¿Dónde encuentro el filtro en Search Console?

En el informe de Rendimiento, en el filtro del tipo de búsqueda de arriba: la opción Web está dividida en búsquedas con texto y búsquedas multimodales. El mismo filtro está en el informe de las funciones de IA generativa.

¿Por qué no veo las consultas de las búsquedas con imagen?

Porque no hay un texto que mostrar: estas búsquedas empiezan con una imagen. La ayuda de Search Console confirma que la dimensión de consultas no está disponible con este filtro.

¿El filtro vale también para YouTube, Instagram y TikTok?

Google no lo dice. Para los perfiles sociales existen desde el 7 de julio de 2026 las platform properties, con informes propios para Instagram, TikTok, X y YouTube, pero el anuncio del filtro multimodal se refiere a los informes de las webs.

¿Puedo descargar estos datos con la API?

De momento no por separado: la API de Search Analytics todavía no tiene un tipo dedicado a las búsquedas con imagen. Sí puedes descargar los datos del informe con el botón Exportar.

No veo el filtro o los datos están vacíos: ¿es normal?

Sí. El despliegue es gradual y los datos solo aparecen si la web recibe visitas de búsquedas con imagen. En muchas webs de servicios el número será bajo o nulo; en tiendas y webs con productos físicos suele ser más alto.

¿Cómo consigo que me encuentren más con Google Lens?

Con fotos originales y nítidas, colocadas cerca del texto que las explica, nombres de archivo y textos alternativos descriptivos, datos estructurados con la imagen completada y páginas rápidas. Son las buenas prácticas oficiales de Google para imágenes.

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Fuentes

Google Search Central Blog, 24 de septiembre de 2026: el anuncio del informe sobre las búsquedas con imagen.
Ayuda de Search Console, dimensiones del informe de Rendimiento: por qué no hay consultas para el tráfico multimodal.
Ayuda de Search Console, informe de IA generativa: qué mide y desde cuándo está disponible para todas las webs.
Google Search Central Blog, 7 de julio de 2026: las platform properties para Instagram, TikTok, X y YouTube.
Google Search Central, buenas prácticas para imágenes: cómo preparar las fotos de la web.
Search Engine Roundtable: la precisión de John Mueller sobre los datos nuevos.

Daniele Forciniti

Soy Daniele Forciniti, un experto en diseño web y SEO con más de 10 años de experiencia y diversas certificaciones profesionales. Estoy especializado en HTML y CSS, y utilizo CMS como WordPress. Soy el mayor experto en España en WIX y WIX Studio, y también me encargo del posicionamiento web SEO en buscadores y de marketing digital. Me apasiona mi trabajo y me actualizo constantemente para ofrecer soluciones innovadoras y de alta calidad a mis clientes.