Google mueve los AI Overviews de las marcas a la columna derecha y prueba a quitar el Modo IA: qué cambia para el tráfico

Por Daniele Forciniti

Índice

Desde finales de octubre de 2026 Google muestra los AI Overviews de las marcas en la columna derecha de los resultados de ordenador, en el espacio donde antes estaba el panel de información de la marca. Hasta septiembre el resumen escrito por la IA solía estar arriba del todo, por encima de la web oficial: ahora, en los ejemplos vistos hasta el momento, el primer resultado vuelve a ser la web. En las mismas fechas Google está probando, con muy pocos usuarios, a quitar el botón del Modo IA de la barra de búsqueda. Google no ha anunciado ninguna de las dos novedades, y de momento todos los ejemplos publicados vienen de Estados Unidos.

Qué ha pasado entre el 27 de octubre y el 3 de noviembre

Las dos novedades empezaron con avisos de profesionales SEO en X, recogidos después por Search Engine Roundtable, la web de Barry Schwartz que lleva años documentando cada cambio en la página de resultados de Google. Las pongo en orden, porque las fechas ayudan a entender lo reciente que es todo esto.

Fecha	Qué se ha visto	Quién lo avisó
27 de octubre	El panel de información de algunas marcas muestra una etiqueta de «generado por IA»	Sachin Patel en X
30 de octubre	En una ventana de incógnito de Chrome falta el botón del Modo IA en la barra de búsqueda	Len Raleigh en X
31 de octubre	En las búsquedas de marca el AI Overview aparece en un panel a la derecha (a veces más abajo en la página)	David McSweeney en X
2 de noviembre	«En lugar del panel de información, los AI Overviews de marca están en la columna derecha»	Chris Long en X, después Search Engine Roundtable
3 de noviembre	Artículo sobre la prueba del botón del Modo IA: Schwartz no consigue reproducirla	Search Engine Roundtable

El resumen de la IA pasa a la derecha

El caso más claro es la búsqueda [apple]. Antes el AI Overview estaba arriba en la columna principal, justo debajo de la barra de búsqueda, y solo después aparecía apple.com. Ahora la columna principal empieza con apple.com y sus enlaces internos (iPhone, iPad, Store), mientras a la derecha hay un recuadro con la etiqueta AI Overview. El mismo esquema se repite con [zillow], [coca cola], con [google] e incluso con [search engine roundtable]. PPC Land, que ha analizado los ejemplos uno a uno, explica que el nuevo recuadro mezcla el texto escrito por la IA con las filas de datos que antes estaban en el panel de información (fundadores, sede, consejero delegado) y, en el caso de Apple, también valoraciones de la tienda, envíos y devoluciones.

Hay dos detalles importantes. El primero: Search Engine Roundtable habla de «muchas» búsquedas de marca, no de todas, y McSweeney ha visto también variantes en las que el resumen baja en la página en vez de ir a la derecha. El segundo: los ejemplos son de la versión de ordenador. En el móvil la columna derecha no existe, así que allí el cambio, si llega, tendrá que tomar otra forma.

El botón del Modo IA desaparece, pero solo para algunos

La segunda noticia es mucho más pequeña, y hay que tomarla con prudencia. El 30 de octubre Len Raleigh publicó una captura de la barra de búsqueda de Google sin el botón del Modo IA (AI Mode en inglés), vista en una ventana de incógnito de Chrome. Él mismo aclaró que era «solo una prueba», porque en sus otros ordenadores y sesiones el botón seguía ahí. Schwartz escribió que no había conseguido reproducirlo, y añadió que no le sorprendería una prueba con un grupo pequeño de usuarios para comparar cómo se comporta la gente con y sin el botón.

Por qué los AI Overviews de las marcas a la derecha pueden devolver tráfico

Para entender por qué esta novedad es interesante hay que mirar lo que pasó en septiembre. Según un estudio de Ahrefs publicado el 2 de octubre sobre 232,8 millones de páginas de resultados en Estados Unidos, el porcentaje de búsquedas de marca con un AI Overview pasó del 61,3% de julio al 73,3% de septiembre, con un pico del 82,91% el 29 de septiembre.

Pero el dato que más pesa es otro. Ahrefs siguió también 100 grandes marcas del ranking de Interbrand, buscando solo el nombre («bluehost», por ejemplo). El 1 de julio el AI Overview aparecía en 5 de 98 búsquedas válidas; el 30 de septiembre, en 63 de 100. Y en 48 de esos 63 casos estaba en primera posición, es decir, por encima de la web de la marca.

En la práctica, quien buscaba el nombre de una empresa encontraba primero un texto escrito por la IA sobre esa empresa, y solo después el enlace a su web. Con el cambio a la derecha, en los ejemplos publicados, la web oficial vuelve arriba en la columna principal, que es donde se va primero la vista. En las búsquedas en las que la gente solo quiere llegar a la web (lo típico cuando alguien escribe el nombre de una marca) es una diferencia real.

Cuánto vale en clics, eso sí, todavía no lo sabe nadie. Los estudios que existen tratan sobre todo búsquedas informativas: el Pew Research Center midió que los usuarios hacen clic en un resultado en el 15% de las visitas sin resumen de IA y en el 8% de las visitas con resumen, y Ahrefs, en análisis anteriores, calculó un 58% menos de clics para la primera página del ranking cuando hay un AI Overview. Sobre las búsquedas de marca con el resumen a la derecha no hay todavía ninguna medición pública.

Y Search Console no ayuda: el informe de rendimiento de la IA generativa, disponible para todas las webs desde finales de agosto, muestra solo las impresiones en AI Overviews y en el Modo IA, sin clics. La única forma de ver el efecto es comparar los clics de las búsquedas con el nombre de tu marca antes y después del cambio, como explico más abajo.

Quién escribe la presentación de tu marca

Aquí está la parte menos agradable de la novedad. El panel de información, el recuadro de la derecha con logo, sede y fundadores, lo construye Google con los datos del Knowledge Graph, y la ayuda oficial explica que quien representa a una empresa puede reclamarlo y sugerir cambios. El resumen de la IA, en cambio, lo escribe un modelo que elige solo sus fuentes. Schwartz lo dice claro: cree que funciona mejor a la derecha que en medio de los resultados, pero no es agradable tener que confiar en que una IA describa tu marca mejor que tu propia web.

Y las fuentes que elige la IA, en la mayoría de los casos, no son la web de la empresa. En la muestra de Ahrefs, Wikipedia aparece en casi tres de cada cuatro resúmenes, seguida de YouTube y LinkedIn.

El riesgo no es teórico. En el recuadro de Zillow el texto de la IA dice que la empresa se fundó en 2006, mientras que la fila de datos unos centímetros más abajo dice 2004. Las dos fechas tienen su explicación (la empresa nace en 2004 y la web abre al público en 2006), pero el mismo recuadro da dos años distintos sin aclarar por qué. Multiplica esto por miles de empresas pequeñas, con menos información en internet, y entenderás por qué conviene revisar lo que Google dice de tu marca.

Google no ha dicho si el enlace «Sugerir cambios», que sigue visible en algunos recuadros, sirve también para el texto de la IA. Por ahora la única palanca real es trabajar en las fuentes que lee la IA.

La prueba del botón del Modo IA: qué hay detrás

Un solo aviso no sería noticia: Google prueba continuamente posiciones distintas para sus botones. El botón de AI Mode en la barra de búsqueda apareció en mayo de 2025, en septiembre de 2026 se vio en prueba también en la barra de las páginas de resultados, y con el tiempo ha habido pruebas en las dos direcciones. Lo que dio peso a la captura de Len Raleigh fue el momento en que salió.

El 28 de octubre Alphabet presentó las cuentas del tercer trimestre: los ingresos de la Búsqueda crecieron un 12%, hasta 63.350 millones de dólares, el ritmo más lento de 2026. En la presentación a los inversores, Philipp Schindler, el responsable comercial de Google, explicó que el fuerte aumento de búsquedas en AI Mode había pesado en los ingresos, porque allí la publicidad rinde menos. Al día siguiente la acción cayó un 12,6%, el peor día desde que la empresa cotiza en bolsa, como reconstruye PPC Land.

De aquí han salido lecturas muy exageradas, del tipo «Google va a cerrar el Modo IA». No hay nada que lo indique. En la misma llamada Schindler explicó que Google está ampliando los anuncios dentro de AI Overviews y AI Mode a más usuarios y a más países, algo que no tendría sentido si quisiera apagar el producto. Una prueba con pocos usuarios sirve justo para medir: cuánto se usa el Modo IA si el botón no está a la vista, y cómo cambian clics y anuncios en la búsqueda clásica.

Lo que sabemos	Lo que no sabemos
Muchas búsquedas de marca muestran el AI Overview en la columna derecha, en ordenador	Si es una prueba o un cambio definitivo
En los ejemplos la web oficial vuelve a ser la primera en la columna principal	Cuántos clics más (o menos) llegan a las webs
Todos los ejemplos publicados son de Estados Unidos	Si llegará a España y a Latinoamérica, y cuándo
Una persona no vio el botón del Modo IA en incógnito en Chrome	Cuántos usuarios hay en la prueba y por qué la hace Google
Google no ha comentado ninguna de las dos novedades	Si «Sugerir cambios» sirve también para el texto de la IA

¿Afecta ya a las webs en España?

De momento no hay pruebas. Todos los ejemplos publicados tienen los resultados configurados para Estados Unidos, y Google no ha dicho dónde se aplica el nuevo esquema. Normalmente los cambios en la página de resultados empiezan en Estados Unidos y llegan a Europa semanas o meses después, cuando llegan: el Modo IA, por ejemplo, se abrió a todos en Estados Unidos en mayo de 2025 y llegó a España el 8 de octubre de 2025.

La comprobación que puedes hacer tú es sencilla: abre una ventana de incógnito en el ordenador, sin entrar en tu cuenta de Google, busca el nombre de tu marca y guarda una captura. Repítelo dentro de unas semanas. Si vendes también fuera, prueba con el nombre de la marca en el idioma de esos mercados.

Las comprobaciones que conviene hacer ya con tu marca

Llegue el cambio a España mañana o dentro de seis meses, el AI Overview en las búsquedas de marca ya es una realidad, arriba o a la derecha. Estas son las comprobaciones que hago cuando analizo la presencia de una empresa en Google:

Busca tu marca desde el ordenador y desde el móvil, en incógnito, y guarda las capturas con la fecha. Prueba también nombre más ciudad y nombre más producto principal.
Lee línea a línea el texto de la IA: año de fundación, sede, quién dirige la empresa, productos, horarios. Apunta cada error y cada punto en que el texto y las filas de datos no coinciden.
Mira qué fuentes cita. Si son Wikipedia, LinkedIn, YouTube o webs de reseñas, es allí donde tienes que corregir la información equivocada o antigua, además de en tu web.
Revisa la página «Quiénes somos» de tu web: datos claros, escritos en frases sencillas e iguales a los que aparecen en otros sitios (mismo año, misma dirección, mismos nombres).
Añade el marcado Organization en la home o en la página Quiénes somos: ayuda a Google a entender nombre, logo, dirección y contactos de la empresa. En mi guía de datos estructurados que siguen sirviendo explico qué tipos merecen la pena y cuáles no.
Reclama el panel de información, si tienes uno, con el proceso de verificación en Google: hoy es el único canal oficial para proponer correcciones sobre los datos de tu marca.
Revisa los clics de las búsquedas con tu nombre en Search Console: en el informe de Rendimiento filtra las consultas que contienen la marca, compara las cuatro semanas antes y después del 2 de noviembre y apunta la fecha. En la guía de los informes de Search Console que revisar cada mes tienes cómo preparar la comparación. Recuerda que un cambio en los números es un indicio, no una prueba.
Si haces publicidad con tu marca, vigila la campaña de Búsqueda dedicada: Google acaba de escribir en la ayuda de Google Ads que las campañas Performance Max pueden dejar las búsquedas de marca a las campañas de Búsqueda (fuente), así que esa campaña necesita presupuesto suficiente.

No hace falta ningún truco para «entrar» en los AI Overviews: la documentación de Google dice claramente que no hay requisitos especiales más allá del SEO de siempre. El trabajo de verdad es conseguir que la información sobre tu marca, esté donde esté, sea correcta y coherente, porque la IA la saca de ahí.

Mi opinión sobre este cambio

En más de diez años haciendo webs y posicionándolas en Google, la búsqueda del nombre de la marca siempre ha sido la más fácil de proteger: quien te busca por tu nombre te quiere a ti, y tu web estaba ahí, la primera. Con la llegada masiva de los resúmenes de IA en septiembre esa seguridad desapareció, y para muchas empresas el primer contacto con el cliente pasó a ser un texto escrito por Google con fuentes elegidas por Google.

El cambio a la derecha, si se queda y llega también aquí, vuelve a poner las cosas en un orden más lógico: primero la web, al lado el resumen. Pero no lo veo como un regalo. El recuadro de la derecha, el que antes te mostraba datos que podías reclamar y corregir, ahora lo ocupa un texto que no controlas. El problema pasa de «quién sale primero» a «qué se dice de ti», y eso se trabaja con las fuentes, no con palabras clave.

Con el botón del Modo IA, en cambio, recomiendo calma: un solo aviso, sin reproducir, no es un cambio de estrategia. Es el tipo de noticia que hay que seguir, no perseguir. Si quieres entender cómo aparece tu empresa entre Google, los AI Overviews y asistentes como ChatGPT, es justo el trabajo que hago en mi consultoría SEO; y si las siglas te confunden, en la guía de las siglas del SEO moderno tienes la diferencia entre SEO, GEO y AIO explicada de forma sencilla.

Dónde estamos ahora

Google está mostrando los resúmenes de IA de las búsquedas de marca en la columna derecha, en ordenador, en lugar del panel de información, y en la columna principal la web oficial vuelve a ser la primera. No se ha anunciado, los ejemplos son de Estados Unidos y todavía no hay datos de clics. Al mismo tiempo, una prueba con muy pocos usuarios quita el botón del Modo IA de la barra de búsqueda, pero no hay ninguna señal de que Google quiera renunciar al Modo IA. Lo útil hoy es revisar qué escribe la IA sobre tu marca y corregir las fuentes de donde lo saca.

Preguntas frecuentes

¿Qué son los AI Overviews en las búsquedas de marca?

Son los resúmenes escritos por la IA de Google que aparecen cuando buscas el nombre de una empresa. Describen la marca (a qué se dedica, dónde tiene la sede, quién la fundó) usando fuentes como Wikipedia, LinkedIn o YouTube, y no solo la web oficial.

¿Dónde aparecen ahora?

En los ejemplos vistos desde el 31 de octubre de 2026, en ordenador y en Estados Unidos, aparecen en la columna derecha, donde antes estaba el panel de información. En algunos casos se han visto más abajo en la columna principal.

¿Mi web recibirá más visitas?

Es posible, pero no está demostrado. En los ejemplos la web oficial vuelve arriba en la columna principal, mientras que en septiembre el resumen de IA solía estar por encima. Nadie ha publicado todavía datos de clics con el nuevo esquema.

¿Google ha quitado el botón del Modo IA?

No. Un usuario no lo vio en una ventana de incógnito de Chrome, mientras que en sus otros ordenadores sí estaba. Search Engine Roundtable no consiguió reproducirlo y lo considera una prueba con un grupo pequeño de personas.

¿El cambio ha llegado ya a España?

No hay confirmación. Todos los ejemplos publicados corresponden a resultados configurados para Estados Unidos. Puedes comprobarlo buscando el nombre de tu marca desde el ordenador en una ventana de incógnito.

¿Puedo corregir lo que la IA escribe sobre mi marca?

No directamente. Puedes reclamar el panel de información y sugerir cambios en los datos, pero Google no ha aclarado si sirve también para el texto de la IA. Lo más eficaz es corregir la información en las fuentes que cita la IA y mantener coherentes los datos de tu web.

¿Cómo veo el efecto en Search Console?

El informe de la IA generativa muestra solo las impresiones, sin clics. Para ver el efecto, filtra en el informe de Rendimiento las consultas que contienen el nombre de tu marca y compara los clics antes y después del cambio.

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Fuentes

Search Engine Roundtable, Google AI Overviews For Brands Moved To Right Column: el aviso del 2 de noviembre de 2026 con los ejemplos.
Search Engine Roundtable, Google Testing Removing AI Mode From Search Bar: la prueba del botón del Modo IA.
PPC Land, Google moves AI Overviews for brand searches out of the main results: análisis de los ejemplos y cronología.
PPC Land, Is AI Mode doomed?: las cuentas de Alphabet y las palabras de Schindler sobre AI Mode.
Ahrefs, AI Overviews Currently Appear for 83% of Branded Searches: los datos de frecuencia, posición y fuentes citadas.
Google, Acerca de los paneles de información y Ayuda de Search Console, informe de la IA generativa: las páginas oficiales de Google.

Daniele Forciniti

Soy Daniele Forciniti, un experto en diseño web y SEO con más de 10 años de experiencia y diversas certificaciones profesionales. Estoy especializado en HTML y CSS, y utilizo CMS como WordPress. Soy el mayor experto en España en WIX y WIX Studio, y también me encargo del posicionamiento web SEO en buscadores y de marketing digital. Me apasiona mi trabajo y me actualizo constantemente para ofrecer soluciones innovadoras y de alta calidad a mis clientes.